Keresőmarketing - Elemzés

Keresőmarketing – Elemzés

Mint minden komolyabb, stratégiát igénylő folyamat, a keresőmarketing is elemzéssel indul. Ez a folyamat egyszerűbb és lerövidül, ha egy fejlesztés előtt álló weboldalról van szó, viszont annál fontosabb, ha már egy meglévő weboldalról beszélünk.

A következő dolgokat kell a keresőmarketinghez tudnunk, és így elemeznünk:

helyes programozás

tartalom

kulcsszavak

konkurencia

link kapcsolatok

A helyes programozást és tartalmat csak akkor kell kielemeznünk, ha már egy meglévő weboldal keresőmarketingjét végezzük. A helyes programozásról itt, a tartalommal kapcsolatos dolgokról pedig itt olvashat bővebben.

Mind az új, mind pedig a már meglévő weboldalaknál ki kell elemeznünk a kulcsszavakat, konkurenciát és a linkkapcsolatokat illetve annak lehetőségeit.

Kulcsszavak

A megfelelő tartalom tevékenységi kör alapján, az ügyfelünktől kérünk 15 kulcsszót, amire szeretné minél jobb helyen tudni a weboldalát.

Ezek után megvizsgáljuk a kulcsszavakat az a következő szempontok alapján:

Hányszor szerepel a weboldalon?

Szerepel-e a domain névben vagy az url –ekben?

Hányan keresnek rá naponta?

Hány találatot adnak az adott kulcsszóra a nagyobb keresők?

Lehet fordítva csinálni az egészet (sőt talán jobb is). Magyarul miután nagyjából tudja ügyfelünk, mivel fog foglalkozni az oldala, meghatározunk kulcsszavakat, megvizsgáljuk őket, kiválasztjuk a legmegfelelőbbeket, és ennek megfelelően választunk domain-t, fejlesztünk tartalmat, struktúrát.

A kulcsszavak meghatározásánál azt vesszük alapul, hogy mennyien keresnek rá naponta, valamint, hogy mennyi az oldaltalálat az adott kulcsszóra. Ennek aránya az úgynevezett KEI (Keyword Effectiveness Index) amit úgy kapunk, hogy vesszük a napi rákeresés négyzetét és elosztjuk az oldaltalálatok számával. Minél nagyobb a KEI annál nagyobb eséllyel lehet optimalizálni rá a weboldalt, magyarul elég népszerű de nincs sok versenytárs.

Ezért a kulcsszavaknál érdemes megvizsgálni a szinonima szavakat:

Péda:

Nézzük meg például a weboldal 2 angol szinonimáját

Jól látható a különbség! A website –ra nyolcszor annyian keresnek rá, és majdnem fele a versenytárs, tehát ha weboldallal foglalkozik az oldalunk, és angol nyelvű, érdemes a website szót használni!

A vizsgálatok után a megadott 15 szóból kiválasztjuk a  7 legmegfelelőbbet, és azokra optimalizáljuk az oldalt.

A kulcsszavak meg határozzák a tartalmat, fenti példát folytatva, nem a webpage szót hanem a website szót használjuk az oldalainkon. Ügyeljünk rá, hogy maximum a szavak 10%-a legyen egy adott kulcsszavunk, ha több könnyen elérhetjük, hogy a keresőmotorok csalásnak értékelik.

Ugyancsak javíthatjuk weboldalunk keresőmarketingjét, ha a struktúra építésnél is figyelembe vesszük a kulcsszavainkat. Oldalainknak címkét, és fájlnévként is adjuk a kulcsszavat, a rájuk hivatkozó menüben is a kulcsszavakat használjuk.

Url

Javítja weboldalunk keresőmarketingjét, ha az url is tartalmazza azokat. Szerencsés, ha már a domain nevünkben is szerepel a kulcsszó, példánkat követve www.website.com. Ha az általunk hasznosnak tartott domain már foglalt, próbálkozhatunk kötőjeles megoldással, a keresőmotoroknak ez teljesen mindegy, pl.: www.web-site.com, vagy megadhatjuk a domainben a cégünk nevét is www.companyname-website.com.

Úgy építsük fel weboldalunk struktúráját, hogy az aldomaineknél használni tudjuk a további kulcsszavainkat. Ha például a fent említett cég weboldal design-nal és keresőmarketinggel (SEO) foglalkozik az url-ben ez így jelenjen meg: www.website.com/design/index.html, www.website.com/seo/index.html

De magát a weboldalt is elnevezhetjük az adott kulcsszónak megfelelően: www.website.com/design.html, www.website.com/seo.html.

Egy dologra ügyeljünk! Az url ben ha lehet ne szerepeljen többször ugyan az a szó, mert a keresőmotorok csalásnak vehetik, pl.:

www.website.com/website/website-design/website-design.html

Befolyásoló tényező az is, hogy kulcsszavunk hányadik az url ben. Nyílván a legelső kapja a legnagyobb hangsúlyt.